Для удержания позиций на рынке брендам необходимо постоянно следить за актуальностью дизайна продуктов и оперативно вносить изменения в него изменения, адаптируясь под новые реалии. Какие тренды нужно учесть при выборе оформления вторичной упаковки лекарственных препаратов и БАД в 2022 году? Об этом в рамках вебинара компании «ПРОМИС», который состоялся 28 июля, рассказал Олег Ткачев — совладелец и директор по стратегическому планированию брендингового агентства Wellhead, автор книги «Visual Бренд. Притягивая взгляды потребителей».
В ходе своего выступления эксперт выделил один мегатренд и четыре небольших, которые сегодня прослеживаются в дизайне в фарминдустрии. Самая значимая тенденция, по словам спикера, – движение в сторону FMCG: использование схожих приемов и стратегий. Это наиболее ярко проявляется в четырех трендах:
-
Позитивная эффективность. Эта тенденция выражается в использовании образов счастливых людей, которые ведут активную жизнь, в рекламных изображениях.
-
Актуальное = эффективное. Когда пациент видит препарат в пачке устаревшего дизайна, он переносит это качество и на само лекарственное средство, считая его несовременным и, возможно, недостаточно эффективным.
-
Стремление быть понятными. Все чаще на упаковку выносится максимум информации о действии препарата, причем как в текстовом формате, так и с помощью дизайнерских решений.
-
Дружелюбность. Упаковка должна вызывать положительные эмоции. Эксперт пояснил, что в некоторых случаях даже стильный в целом дизайн приходится менять, потому что он вызывает негативные эмоции у целевой аудитории.
Во второй части вебинара дизайнер отдела допечатных технологий АО «ПРОМИС» Ольга Рухович рассказала о технологических требованиях к оригинал-макетам. В своем докладе она подробно разобрала ошибки, которые чаще всего допускают дизайнеры заказчика при разработке макетов пачки. Среди них Ольга упомянула:
-
использование нескольких черных цветов в одном макете;
-
применение экранных фильтров вместо режима наложения красок;
-
некорректная работа с клипартами (RGB-раскладка, используемая в web-изображениях, не применяется в полиграфии).
Кроме того, эксперт обратила особое внимание на важность проверки количества красок в макете – эта небольшая операция позволит существенно сократить время согласования макета и убережет от многих ошибок при печати.
Все участники вебинара получили доступ к видеокурсу для дизайнеров и пособию по переводу текста в кривые, которые разработали эксперты компании «ПРОМИС».
Стоит отметить, что ошибки при разработке оригинал-макета могут стать причиной не только временных, но и стоимостных затрат для заказчика. Именно поэтому важно провести аудит макета на предмет учета всех технологических требований полиграфического производства до регистрации препарата.