Социальное восприятие мира из-за февральских событий изменилось. Коммуникативные сообщения, которые казались привычными и надежными, перестали работать. Многие компании столкнулись с тем, что им пришлось в краткие сроки пересматривать свое позиционирование, менять фирменный стиль и название, чтобы не потерять связь с целевой аудиторией и остаться на рынке.

О том, как увеличить и сохранить уровень потребительского спроса с помощью ребрендинга, рассказали эксперты Marketing Division Agency и АО «ПРОМИС» на совместном вебинаре «Ребрендинг. Ключевые факторы успеха». Мероприятие прошло 23 июня 2022 года в онлайн формате, участие в нем приняли более 50 человек.

Руководитель дивизиона по созданию креативного продукта, топ-эксперт Marketing Division Agency по работе с брендом работодателя Дарья Макарова отметила:

«Текущие ребрендинги нельзя рассматривать как плановые: они стали экстренными. Они являются быстрыми, короткими, емкими и отдают предпочтения срокам изготовления, что было нетиповым для ранее разработанных моделей».

В своем выступлении Дарья Макарова рассказала о новых тенденциях в ребрендинге:

• В сфере B2C главенствует узнаваемость и преемственность. Крупные бренды на протяжении десятилетий выстраивали коммуникации с потребителем и не готовы терять созданную связь, поэтому при ребрендинге компании стараются сохранить фирменные цвета, узнаваемые элементы, а названия чаще всего просто сокращают.

• Для B2B сегмента на первый план вышли сроки проведения ребрендинга и минимизация вложений, нежели схожесть айдентики и узнаваемость названий. По мнению эксперта, это связано с тем, что чем быстрее компания перепозиционирует свой бренд, тем больший охват аудитории она получит, и никто из конкурентов не займет ее нишу на рынке.
  

На вебинаре эксперт представила всем участникам дорожную карту по проекту, которая позволит компаниям грамотно спланировать и проконтролировать ребрендинг, и показала успешные примеры обновления бренда в фармацевтической отрасли.

После ребрендинга фармкомпаниям необходимо заменить изображения упаковок на сайтах онлайн-аптек и маркетплейсах в кратчайшие сроки. Директор по маркетингу АО «ПРОМИС» Юлия Родкина рассказала участникам вебинара о том, как сделать это быстро с помощью программного обеспечения 3D-ГЕНЕРАТОР.

«Высококвалифицированный дизайнер может создавать прорывные имиджи, делать рестайлинг и заниматься творчеством. Когда ему ставят задание отрисовать большой объем SKU с новым дизайном, он загружен рутиной на долгое время, а производителю приходится ждать изображения несколько недель. Теперь появилась альтернатива – 3D-ГЕНЕРАТОР», - поделилась эксперт.

Преимущества ПО 3D-ГЕНЕРАТОР:

• Скорость. Возможность генерации десятков SKU за минуты.

• Автономность. Создание 3D-изображений вторичной упаковки без дизайнеров и подрядчиков.

• Простота. Для работы с программным обеспечением не требуются специальные навыки и программы.

• Гибкие настройки. Возможность настройки нужных ракурсов, качества и форматов.

• Экономичность. В несколько раз дешевле, чем услуги дизайнера.

• Эффективность. Оплата только по факту за результат.

• Доступность. Возможность использования 24/7 через веб-интерфейс.

В конце выступления Юлия Родкина подчеркнула, что продукт постоянно развивается: весной вышел второй релиз, в котором IT-специалисты добавили возможность сглаживания углов упаковки и регулировку контрастности.

Все участники вебинара получили дорожную карту по проекту от Marketing Division Agency и бесплатный доступ к демоверсии ПО 3D-ГЕНЕРАТОР для создания объемных изображений вторичной упаковки.

Вы также можете получить демоверсию ПО 3D-ГЕНЕРАТОР. Оставьте заявку на сайте, и наш специалист свяжется с Вами.