На полках магазинов и аптек стали появляться «белые пятна» - это начали терять свой привычный цвет некоторые упаковки. Чем же обусловлены такие перемены: модными веяниями на минимализм или дефицитом материалов из-за введенных санкций?
Минимализм как тренд
С одной стороны, минимализм давно прочно занял свое место среди популярных течений в дизайне упаковки.
Его характерные черты:
-
Использование не более трех цветов. Чаще всего используют 2 контрастных цвета: такие сочетания привлекают внимание на полке.
-
Много свободного пространства в композиции. Оно усиливает акцент на информации, которую оно окружает.
-
Простые геометрические формы, отсутствие детальных изображений и орнаментов.
Минимализм при создании дизайна упаковки выбирают по нескольким причинам.
Во-первых, он привлекает потенциального покупателя. Люди устали от переизбытка информации и рекламы вокруг: каждый производитель стремится притянуть максимум внимания к своей продукции, делая упаковку яркой и переполняя ее деталями. В этом случае за счет своей простоты пачка в минималистичном стиле выгодно выделяется на фоне других.
Яркие оттенки могут поднять минимализм на новый уровень: если в дизайне упаковки использован один или два контрастных цвета, она более заметна на полке и привлечет больше внимания покупателей.
Во-вторых, этот стиль позволяет сделать акцент на главном, так как в нем практически нет элементов, отвлекающих от действительно важных вещей: названия продукта и ключевого сообщения.
Кроме того, с помощью минимализма можно продемонстрировать современные технологии дизайна и печати. Например, это может быть шрифт, разработанный специально для продукта, или конгревное тиснение, благодаря которому упаковку хочется потрогать. Конгрев менее заметен на пачке, переполненной деталями.
В-третьих, минимализм предоставляет широкие возможности оформления в едином стиле линейки товаров одной компании. Например, многие производители подбирают для каждого продукта свой характерный цвет, оставляя основной дизайн неизменным. Благодаря этому фирменный стиль компании становится более узнаваемым, а продукция смотрится на полке как единое целое.
И, безусловно, минимализм востребован всегда: упаковки, не перегруженные деталями, в большинстве случаев остаются стильными и элегантными независимо от модных трендов. Редизайн подобной продукции требуется не часто, и пачки, созданные 10 лет назад, не теряют актуальности и сейчас.
Минимализм как производственный запрос
С другой стороны, сейчас минимализм для некоторых производителей – вынужденная мера, обусловленная дефицитом картона и расходных материалов. После введения санкций компаниям пришлось искать новых поставщиков на отечественном и китайских рынках. Одной из замен европейской продукции стал картон «Кама», при печати на котором есть свои особенности.
Генеральный директор АО «ПРОМИС» Евгений Слиняков объяснил, что производству картона на Краснокамском заводе около полутора лет, поэтому технология пока не отработана в полной мере и качество картона нестабильное. Из-за этого при печати на нем могут возникать морщения, трещины по биговкам, отслоения фольги, инородные вкрапления, пятна и другие дефекты.
По прогнозам эксперта, во втором полугодии 2022 года доля российского картона «Кама» будет около 50%, а на отработку технологии производства у Краснокамского завода уйдет от 3 до 5 лет. Из-за этого в ближайшее время придется приспосабливаться к данному виду картона.
Решением многих проблем может стать переход на минималистичный дизайн, лишенный больших площадей запечатки и отделочных технологий: голограммы, фольгирование и т.д.
«Те дефекты, которые связаны с нестабильным мелованным слоем: выщипывания и пятна, на белом фоне будут практически незаметны. Так как мы ограничены этим материалом, нужно минимизировать риски, чтобы не ухудшать имидж, как производителя лекарств», - отметил Евгений Слиняков.
Не считая сложностей с картоном, эксперты говорят и о проблемах с поставками некоторых красок и отделочных материалов. Это также заставляет производителей упрощать дизайн упаковки, чтобы продолжать выпускать продукцию.
Таким образом, тенденция на минимализм обусловлена сегодня не только модными течениями, но и производственной необходимостью. Тем не менее, независимо от того, решила ли компания обновить дизайн упаковки, чтобы следовать моде, или чтобы избежать проблем при печати, быстро заменить изображения на онлайн-площадках она может с помощью программного обеспечения 3D-ГЕНЕРАТОР.
3D-ГЕНЕРАТОР:
-
позволяет генерировать качественный визуальный контент за минуты без дизайнеров и подрядчиков;
-
предлагает широкие возможности индивидуальных настроек ракурса, масштаба, фона, формата, разрешения, освещенности, контрастности и пр.;
-
облегчает размещение фармацевтической продукции на сайтах аптек и маркетплейсах.
Чтобы подробнее узнать о ПО 3D-ГЕНЕРАТОР и получить доступ к бесплатной демоверсии, оставьте заявку на сайте.