Новый порядок онлайн-продажи и доставки безрецептурных медикаментов начнет действовать с 1 сентября 2021 года. Соответствующие изменения внесены в постановление Правительства РФ № 697 от 16 мая 2020 года «Об утверждении Правил выдачи разрешения на осуществление розничной торговли лекарственными препаратами для медицинского применения дистанционным способом, осуществления такой торговли и доставки указанных лекарственных препаратов гражданам» и оговорены в постановлении №827 от 31 мая 2021 года.

Согласно изменениям, исключается требование к аптечным организациям иметь не менее десяти аптек на территории России и собственный сайт в интернете. В то же время аптеки могут заключать договоры с владельцами агрегаторов, чтобы размещать предложения и вести торговлю с помощью их сайтов. 

Разрешения на дистанционную торговлю выданы уже в 52 регионах России. Продано около 2 млн упаковок лекарственных препаратов, а услугой воспользовалась почти 381 тысяча граждан. Сумма среднего чека составляет 1 414 рублей.

По данным сообщества Фарма РФ, чаще всего в одном заказе имеется от трех до пяти упаковок лекарств. В 27 регионах заказы доставляют собственные курьерские службы аптек, в 38 регионах – привлеченные сервисы, еще в 15 регионах – собственные и привлеченные службы.

Игроки фармрынка, как и представители смежных сфер, видят стремительный рост количества обращений людей к интернету при поиске информации медицинского назначения. Об этом говорили и участники онлайн-конференции «Цифровая трансформация в медицине и фармацевтике: эффекты от внедрения информационных технологий», которая прошла 29 июня.

Количество стартапов и приложений для фармы на разных языках стремительно растет, а их разработкой занимаются представители разных отраслей.

Одно из ИТ-решений, которое поможет фармпроизводителям продвигать свою продукцию на маркетплейсах и в онлайн-аптеках, на конференции представил генеральный директор АО «ПРОМИС» Евгений Слиняков.

Его компания выпустила первую версию уникального цифрового инструмента для маркетплейсов и аптечных сетей – автоматический генератор 3D-изображений лекарственных препаратов. С помощью нового программного обеспечения, можно мгновенно создавать и передавать онлайн-площадкам объемные изображения упаковки лекарственного препарата.

Качественное изображение за минуту

Сегодня маркетологи заказывают изображение у профессиональных дизайн-студий, либо фотографируют вторичную картонную упаковку. На создание качественного изображения для одного наименования препарата уходит от 12 до 16 часов работы. Минимальная стоимость за единицу – от 2 000 до 5 000 рублей.

С новым 3D-генератором эта работа займет несколько минут, а ориентировочная стоимость одного изображения - около 100 рублей.

Работа над программным обеспечением началась в 2020 году, когда продакт-менеджеры и маркетологи нескольких фармкомпаний заявили, что тратят много времени на производство изображений для маркетплейсов.

«Идея создания 3D-генератора появилась в прошлом году. Мы решили, что данная опция будет востребованным сервисом на интернет-платформе ORIGINAL-MAKET.PRO, где сейчас работают почти все фармкомпании и 15 производителей упаковочных материалов. Уже сейчас в системе ORIGINAL-MAKET.PRO размещены более 27 000 изображений упаковок лекарственных препаратов. Там хранятся развернутые изображения, и наша задача – собрать и сделать объемное изображение. В соответствии с этой задачей, мы выпустили первую версию программного обеспечения, которое позволяет нажатием одной кнопки получить объемное изображение. Если для размещения на маркетплейсе вам требуются три или пять объемных изображений упаковок препаратов с разных ракурсов, то это обойдется всего в несколько сотен рублей», - рассказал Евгений Слиняков.

Разнообразие настроек  

В системе предусмотрены разные настройки изображения товара: можно выбирать углы поворота, тени, размер изображения, освещённость граней, вращение по осям, движение камеры и другие параметры.

Сгенерированные объемные изображения сохраняются в базе данных вместе с описанием товара, ценовой и логистической информацией - все это уже можно передавать на любую онлайн-площадку.

«Сейчас, когда большинство покупателей приходят в аптеку, решение о покупке фактически основывается на советах провизора. При перемещении препарата в маркетплейс, потенциальный покупатель находится перед монитором компьютера. Соответственно, решение на 100% принимает пациент. Если предположить, что в маркетплейсе под одним и тем же наименованием он нашел несколько разных предложений, которые отличаются по цене на 10-12%, то привлекательный дизайн и качественное фото лекарственного препарата смогут повлиять на решение покупателя о покупке того или иного препарата. Покупатель выбирает товар по картинке, об этом сейчас много говорят маркетологи», - пояснил Евгений Слиняков.

Он уверен, что новое программное обеспечение – настоящая находка для продакт-менеджеров и маркетологов компаний-производителей лекарств.

В ближайшее время программное обеспечение передадут на тестирование крупным фармацевтическим компаниям – Stada и «Изварино Фарма». По завершении пилотного проекта, сервис будет доступен для всех фармкомпаний. Производители лекарств смогут сэкономить и время, и деньги на производстве изображений для маркетплейсов.